Хороший бриф - это первый шаг, чтобы понять что нужно вашему клиенту, и создать работу, которую вы с гордостью поместили бы в свое портфолио. В этой статье мы рассмотрим то, что вам необходимо включить в бриф, чтобы вы смогли в дальнейшем создать грамотное ТЗ и с легкостью передать определенные части проекта например фрилансерам или поставить задачи своим сотрудникам.
Прежде чем мы начнем с входов и выходов для создания идеального брифа, первое, что нужно помнить это не делать бриф слишком долго. Не будьте одержимы тем, чтобы сделать его слишком коротким. Включайте только ту информацию, которую необходимо включить. Каждый клиент и проект уникален и, вероятно, потребует разного объема информации. Не обращайте внимания на людей, которые говорят о том, что всегда надо делать одностраничный бриф.
Итак, мы определились с размером, но что должно включать краткое описание? Есть 12 фундаментальных частей информации, которые дают нам фантастическую основу, чтобы начать работу:
01. Задача
Главное, чтобы был план задач. Какую проблему нужно решить? Является ли ваш сайт основной точкой связи? Или он просто функционирует как визитная карточка?
02. Результат
Какого результата необходимо добиться? Изложите эту часть как можно более подробно, в максимально ясном порядке или формате. Маркированные списки в данной ситуации подойдут и структурируют вашу информацию.
03. Исходная информация
Это своего рода контейнер, который в дальнейшем будет хранить важную информацию. В основном тут описываются бизнес решения, планы продаж, и все данные, которые способствовали зарождению проекта. Вам необходимо быть в курсе, на каком этапе вы сейчас находитесь.
04. Цель
Чего нужно добиться этой работе? Что должен делать проект или с чем он должен быть связан? Это хорошее место, чтобы выяснить ключевые проблемы или возможности, связанные с проектом.
05. Целевая аудитория
С кем вы работаете или на кого направлен проект? И что мы о них знаем? Какие профили аудитории следует учитывать? Как они должны взаимодействовать с проектом и в каком контексте?
06. Выбор канала привлечения
Какой канал привлечения будет использоваться? Известно ли это на данном этапе? С каждым днем количество каналов привлечения становится больше, но мы не придаем этому значению в начале проекта. На самом деле, мы обычно думаем в последнюю очередь, как только у нас складывается понимание того, какую информацию показывать аудитории.
07. Ключевое сообщение
О передать вашей аудитории? Это, пожалуй, самый важный раздел. Ответ на него может означать большую исследовательскую программу, основываясь на историю работы кампаний.
08. Бюджет
Любое указание на доступность со стороны клиента поможет вам охватить проект наиболее эффективным способом. Дайте отсрочку, если точная цифра не известна – и напишите о том, что может быть второй этап оплаты.
09. Как будет измеряться успех
Как будет измеряться успех? Цель должна быть тесно связана с идеей и работой.
10. Каких-либо обязательных претендента
Всегда будут какие-то вещи, которых нужно избегать или включать в работу. Это важная секция. Задайте направление, чтобы предпочтения клиентов не стали губительными для проекта.
11. Возможные идеи
Не бойтесь дать несколько советов для улучшения проекта. Дизайнер уверенный в своих силах, не должен бояться взять хорошую идею в работу. Она также может помочь с дополнительной мыслью, которую ранее не учли.
Ничто не является окончательным до тех пор, пока работа не будет произведена, и ничто не должно быть совершенным. Пусть ваша творческая команда бросит вызов сложностям. Обратная сторона заключается в том, что креативщики должны доверять своим планировщикам, чтобы в итоге получить ошеломляющий результат.
Мы очень верим в ценность брифа и его составление является одной из главных наших задач. Эффективное предложение и планирование задач – это поможет вам достичь успеха.
12. Стиль
Он имеет важное значение, если роль вашего агентства включает публикование текстов. Как мы общаемся, как этот бренд? Если это не было определено, вы не можете просто игнорировать этот пункт.