Баннеры в небе, искусственный интеллект, который общается с потенциальными покупателями… Что нас ждет завтра?
Последнее десятилетие ознаменовалось настоящим бумом в самых разных научных сферах. Особенно непросто поспевать за прогрессом маркетологам. Еще бы! Огромной статьей на целый разворот в модном журнале или видеороликом на ТВ никого не удивишь! Какие уловки в последнее время все чаще помогают пиарщикам завоевывать внимание потребителей? Начнем наш топ-6 с самых простых форм высоких рекламных технологий и закончим самыми шокирующими…
3D печать. Объемными изображениями сегодня сложно кого-либо впечатлить. Однако в рекламе такой способ привлечения внимания используют все чаще. Примеров этому масса. Поэтому перейдем к более инновационным технологиям…
Мультикоптеры. Беспилотники способны красиво снимать любые объекты с привлекательной высоты. К тому же их используют даже для того, чтобы разместить баннеры… в небе. Это называется аэрорекламой. Ярким примером могут послужить полеты коптеров с баннерами, содержащими информацию по поводу выборов в МосГорДуму. На самом деле плакаты многих компаний уже ни раз взмывали в небо, напримерYota. Кстаи, слоган подобрали на этот случай прямо в точку: «Yota летает!» Вот уж поистине яркая предвыборная кампания!
Голограммы. Думаете, это заоблачная перспектива далекого будущего? А вот и нет. Такой тип рекламы применяется уже сегодня. Так, еще в 2015 году крупнейшая компания BMW эффектно презентовала новый автомобиль: голографический объект взаимодействовал с выступающим на сцене.
AR и VR. Это лучший способ с головой окунуться в виртуальный мир. Ярким примером применения такой технологии стали, конечно же, зарубежные компании. В мае 2016 года eBay и австралийская ритейлерская сеть Myer открыли первый VR-магазин Virtual Reality Department Store. В нем были представлены товары из самых различных категорий. Перед тем, как сделать покупку, каждый покупатель мог рассмотреть понравившийся товар детально, причем не переступая порог магазина. Нужно было просто направлением взгляда выбрать то, что тебе приглянулось, и положить в корзину. Для этого компания разработала технологию eBay Sight Search, которая помогает управлять только глазами. Как вам такая «живая» реклама? Пожалуй, это способно добиться того, чтобы все потребители оказались буквально у ваших ног.
Искусственный интеллект. В этом случае контент самостоятельно адаптируется под предпочтения потребителей. Летом 2015 года агентства M&C Saatchi, Clear Channel и Posterscope провели «первую в мире постерную кампанию с искусственным интеллектом». Плакат посвятили несуществующей марке кофе Bahio и наделили способностью считывать реакцию прохожих. В своем запасе искусственный интеллект имел больше тысячи картинок и шрифтов. В зависимости от того, на что больше всего люди обращали внимание, генетический алгоритм подбирал такие комбинации, которые добивались успешного результата.
Internet of Things. Это тип наружной рекламы, которая запросто самостоятельно общается с потребителями. Такую возможность привлечь внимание потенциальных клиентов использовал производитель автомобиля Lexus. Умный билборд просто скачивал информацию с проезжающих мимо машин, обрабатывал ее и возвращал в виде кастомизированных сообщений, например, предлагал купить новую модель авто Lexus.
Что ж, все это не то что впечатляет, а просто шокирует. Особенное недоумение такие технологии способны вызвать у российского потребителя. Если заграницей к такого рода фишкам уже стали привыкать, у нас, по-видимому, все еще впереди… А что нас ждет завтра? Сложный вопрос, пожалуй, даже риторический…